凝聚品牌夢想 鑄就典范力量
2014年3月26日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會與中國服裝協(xié)會共同主辦的“凝聚品牌夢想 鑄就典范力量——2014年度中國服裝成長型品牌發(fā)布會”在CHIC2014中國國際服裝服飾博覽會上華彩亮相。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱，副會長張莉，副會長、流通分會會長夏令敏，中紡聯(lián)會長助理、中國服裝協(xié)會常務副會長陳大鵬，工業(yè)和信息化部消費品司副司長王偉等行業(yè)領(lǐng)導和嘉賓共同出席了本次發(fā)布會。
中國服裝成長型品牌評審工作是由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會于2010年發(fā)起，旨在關(guān)注和提升中國服裝自主型品牌的成長力與成長環(huán)境，加快推動中小微服裝企業(yè)快速成長，共同培育和造就中國服裝品牌生態(tài)中的成長力量。
自組委會獲悉，今年是中國服裝成長型品牌評審工作開展的第五年，此項工作自2013年10月啟動，截至到2014年3月11日，累積共收到來自全國各服裝專業(yè)市場、地方行業(yè)協(xié)會推薦的121份評審材料；其中共有79家服裝企業(yè)申報了“中國服裝成長型品牌”；42家服裝渠道運營商申報了“中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”。
此項評審工作經(jīng)初審以及由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室副主任、中國服裝設計師協(xié)會副主席蘇葆燕，中國服裝協(xié)會秘書長楊金純、北京服裝學院教授趙平、《紡織服裝周刊》雜志社總編輯徐峰等七位行業(yè)領(lǐng)導和專家學者組成的評審專家組評審，經(jīng)行業(yè)公示公告等相關(guān)程序，最終韓都衣舍、醉酷、約布、保羅貝塔尼等59家品牌企業(yè)獲選“中國服裝成長型品牌”，廣州禾睿貿(mào)易有限公司、北京高澤斯品牌運營有限公司、廣州東哲貿(mào)易發(fā)展有限公司等25個渠道運營商獲選“中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長張莉致辭
深度解讀“中國服裝成長型品牌”
2013年受行業(yè)發(fā)展與市場環(huán)境因素影響，2012-2013年我國紡織服裝業(yè)收益率增長放緩。國際競爭加劇、內(nèi)需拉動乏力、原料價格上漲、融資困難等一系列困局，加速逼迫企業(yè)的自我創(chuàng)新與發(fā)展變革，對中小微初創(chuàng)型品牌企業(yè)來說，既是挑戰(zhàn)同時也是機遇。
據(jù)流通分會《2014年度中國服裝成長型品牌評審報告》指出，此次獲評的59家“中國服裝成長型品牌”，2013年平均銷售額為5476萬元，2012-2013年增幅均在10%以上。從相關(guān)數(shù)據(jù)分析中可以看出，這批處于成長期的中小服裝品牌企業(yè)保持了良好的發(fā)展基礎(chǔ)，具有很強的成長潛力，并在企業(yè)信息化管理與品牌傳播方面都有長足進步，其中75%以上的企業(yè)都已搭建企業(yè)ERP信息管理系統(tǒng)。
品牌是市場競爭的制高點，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展速度由高速增長轉(zhuǎn)入平穩(wěn)增長，我國服裝行業(yè)已逐步從量的擴張向品牌建設轉(zhuǎn)型，品牌戰(zhàn)略也正向國家戰(zhàn)略層面提升，可以說，品牌價值的提升已經(jīng)成為品牌建設轉(zhuǎn)型升級的重要目標和標志。
中紡聯(lián)流通分會發(fā)起中國服裝成長型品牌評審工作的主要目的，也是為了加速推進我國中小微服裝企業(yè)快速成長，培育一批具有發(fā)展實力的服裝企業(yè)先成長起來。工作開展四年來，分會通過行業(yè)宣傳服務、品牌專題培訓服務、信息服務、市場商務對接等多項服務手段，積極為初創(chuàng)型品牌企業(yè)尋找發(fā)展思路。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會領(lǐng)導為獲獎企業(yè)頒獎
典范力量點燃行業(yè)希望
2014年是中國的改革年，同時也是行業(yè)深化改革的重要轉(zhuǎn)折點。服裝行業(yè)的未來優(yōu)勢將會落在可持續(xù)的科技、品牌與人才發(fā)展上。品牌企業(yè)更應通過不斷的改革創(chuàng)新，商業(yè)模式創(chuàng)新，來適應新的行業(yè)格局。我國“十二五規(guī)劃綱要”明確提出要“增強企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)能力和品牌創(chuàng)建能力,促進我國制造業(yè)由大變強”。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長張莉在會上指出，中小微服裝企業(yè)尤其是具有成長實力的成長型品牌服裝企業(yè)，是我國服裝行業(yè)發(fā)展品牌化道路的基礎(chǔ)，只有大力度提高中小微服裝企業(yè)的品牌化程度，培育一批具有發(fā)展實力的服裝企業(yè)先成長起來，才能更有效推動我國中小微服裝企業(yè)的品牌化進程。
日前，工業(yè)和信息化部下發(fā)《關(guān)于開展產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設試點示范工作的通知》，明確指出，各省級單位需加強對區(qū)域品牌建設試點示范工作的專業(yè)指導；積極發(fā)揮品牌培育專家和專業(yè)機構(gòu)的作用，在品牌培育、質(zhì)量管理、知識產(chǎn)權(quán)管理等方面提供專業(yè)支撐和服務；加強政策和項目扶持，積極爭取地方政府財政、稅收等政策支持；加強與財政、發(fā)展改革、商務、工商、質(zhì)檢等部門的合作，共同推進產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設。
就此,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、流通分會會長夏令敏明確表示,未來將加大力度在品牌培育方面下苦、下硬功。他說，協(xié)會一直致力于中國服裝成長型品牌的成長與發(fā)展。經(jīng)過四年的扶持工作，已有不少成長型服裝品牌已逐展頭角，成交額由過去的千萬元增長突破至億元，更有如“駱駝品牌”已躋身到知名品牌的行列。以往，中國服裝成長型品牌都以成長在專業(yè)市場中的傳統(tǒng)型自主服裝品牌為主要申報對象，隨著時代變革與商業(yè)模式的創(chuàng)新發(fā)展，電子商務品牌、獨立設計師品牌這些越來越受社會與市場關(guān)注的成長型品牌同樣需要行業(yè)與市場的扶持，因此，從今年開始，中國服裝成長型品牌還特別吸納了設計師品牌、電子商務品牌等的參與，希望能夠吸納并扶持更多國內(nèi)優(yōu)秀自主服裝品牌成長。
今年獲評的品牌企業(yè)中，如“韓都衣舍”就屬于成長實力很強、發(fā)展勢頭良好的電子商務品牌。未來市場，電子商務必將成為服裝市場營銷的主流渠道之一，但根據(jù)調(diào)研獲知，現(xiàn)大部分專業(yè)市場中傳統(tǒng)型品牌企業(yè)參與電子商務的程度還不是很高，抑或參與電商但收益較低，甚至不敵傳統(tǒng)營銷渠道的20%。
夏令敏會長表示，未來，協(xié)會將要樹立一批具有代表性的成長型品牌企業(yè)，用典范的力量拉動更多的企業(yè)積極發(fā)展。同時，還將與各品牌孵化基地攜手，按照“中國服裝品牌孵化基地服務公約”的服務模式，為中國服裝成長型品牌提供更加深入的品牌服務。并將結(jié)合流通分會2014年規(guī)劃建設“五大平臺、三項工程”的服務目標，加強對品牌培育、電子商務服務、專業(yè)人才培訓等方面的工作力度，切實為提升成長型品牌的實力、加快我國中小自主品牌的成長而做出行業(yè)努力。
來源：中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)
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