作者：趙豐
省委文化工作會議召開以后，宣傳文化系統(tǒng)都動起來，群策群力，共同投身文化大潮，趙豐同志的文章提出了博物館打造精品展覽、攀登文化高地的思路，符合省委文化工作會議的精神，努力讓浙產(chǎn)文化精品力作成為浙江文化高地最鮮明、最令人信服的標識。
——朱國賢 2021年10月18日
省委文化工作會議提出，打造文藝精品高地，展現(xiàn)流派高峰涌現(xiàn)、創(chuàng)造活力充沛的新氣象；打造文化創(chuàng)新高地，展現(xiàn)文化引領(lǐng)驅(qū)動、形神融合兼?zhèn)涞男職庀?。同時，強調(diào)要在打造文化精品力作上不斷取得新突破，創(chuàng)新文化精品力作創(chuàng)作生產(chǎn)的體制機制，積極打造文化精品創(chuàng)作的重要平臺，完善文化精品創(chuàng)作的全流程保障，讓浙產(chǎn)文化精品力作成為浙江文化高地最鮮明、最令人信服的標識。博物館是典藏、陳列和研究代表自然和人類文化遺產(chǎn)的實物的場所，其最重要的產(chǎn)品是展覽。精品展覽是文化精品的重要呈現(xiàn)形態(tài)。打造精品展覽是一個博物館的基本職能，也是攀登文化高地的一個重要通道。
01 打造精品的前提是創(chuàng)新
精品展覽必須兼具理念創(chuàng)新、學(xué)術(shù)創(chuàng)新和形式創(chuàng)新等諸多元素。
首先是理念創(chuàng)新?！?021絲綢之路周”的配套主題展覽“萬物生靈：絲綢之路上的動物與植物”就是一個典型的案例。生物多樣性與文化多樣性密不可分，而文化多樣性是絲綢之路文化交流的基礎(chǔ)。展覽在立意上采用生物多樣性作為切入點，結(jié)合文獻記載與考古出土文物，把自然動植物標本和考古出土藝術(shù)品上的動植物形象放在一起，詮釋絲綢之路上由動植物構(gòu)建的多維立體文化交融環(huán)境，再現(xiàn)“絲路改變生活”這一主題。
2021絲綢之路周海報
其次是學(xué)術(shù)創(chuàng)新。學(xué)術(shù)創(chuàng)新包括新觀點、新問題、新材料等?！叭f物生靈”展在展出一批具有標識性、公認度的藝術(shù)精品的同時，吸收引用了大量文獻資料、考古研究成果和田野調(diào)查成果。例如用國際著名學(xué)者勞弗的《中國伊朗編》和薛愛華的《撒瑪爾罕的金桃》作為基本的東西方動物和植物交流考證的依據(jù)。序言特地從人們熟知的“五谷豐六畜興”開始，用一幅文物圖表簡要地介紹了前絲綢之路時期，被馴化的野生動物和植物在世界范圍內(nèi)的動態(tài)分布。國人最為熟悉的農(nóng)作物和家畜，有很大一部分也源自早期的東西方文化交流與傳播。
“萬物生靈：絲綢之路上的動物與植物”展覽中的文物：金怪獸
再次，形式創(chuàng)新也十分重要。“萬物生靈”展是一個有氣味的展覽，通過聽覺、觸覺、嗅覺等多方位的感官刺激來加深觀眾的記憶，特別是以唐朝貢耽和楊良瑤的史實作為背景，自編自拍了一出大唐西市中胡姬酒肆里的邂逅，引出一段帶有葡萄酒、炙羊肉、肉豆蔻、雞舌香等十多種氣味的“氣味電影”，觀眾可隨著電影的播放，同步感受各種食物和香料的味道。電影院前時常會排起長隊。
中國絲綢博物館始終以省委、省政府的重大決策部署為工作指南，奮力打造展示浙江絲路文化的“精品之窗”“創(chuàng)新之窗”，聚焦專精特新，努力做強做優(yōu)做出特色，在打造新時代文化高地上展示風采。
“萬物生靈：絲綢之路上的動物與植物”展廳圖
“萬物生靈：絲綢之路上的動物與植物”展廳圖
02 既要學(xué)術(shù)硬核，也要績效評估
何為精品展覽，怎么評價？事實上，對于精品展覽，目前國內(nèi)外的博物館同行尚無統(tǒng)一標準。在國際上，全美博物館協(xié)會的展覽評獎綜合七大指標，分別是觀眾意識的明確了解、展覽調(diào)研的完整開展、展覽主題和內(nèi)容的準確表達、選擇展品的豐富內(nèi)涵、詮釋傳播的清晰連貫、設(shè)計與呈現(xiàn)的引人入勝以及觀展體驗的舒適安全。中國國家博物館館長王春法則提出了十個度：高度、廣度、亮度、力度、深度、厚度、諧度、弧度、溫度和拓展度。這些提法都在不同程度上表達了學(xué)界業(yè)界對精品展覽的看法。
而中國絲綢博物館在策劃和實施精品展覽時的體會則是八個字：妙、準、實、新、精、活、適、效。具體來講，立意切入要“妙”，展覽定位要有高度，但命題還要別出心裁，出乎意料又入情理。觀眾定位要“準”，每個展覽都有觀眾，要事先考慮，找準目標觀眾。學(xué)術(shù)支撐要“實”，找最強的團隊提供最扎實的學(xué)術(shù)基礎(chǔ)。內(nèi)容組織要“新”，一個展覽一定要有創(chuàng)新點才有意義。展品選擇要“精”，展品不一定很多，但要到位，不唯珍品，也要有一部分珍品。公共傳播要“活”，要不拘形式，以講活文物故事、達到傳播效果為目的。裝飾風格講“適”度，一個展覽定位不同，裝飾風格也會有所不同，我們總體追求雅而不俗?？刂瞥杀局v“效”率，要引入成本核算和績效評估概念，不一定追求大投入，但要提高產(chǎn)出率。當然，對于打造精品展覽，可以適當加大投入。
當前，全省上下包括宣傳文化系統(tǒng)，積極投身高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)，而其中體現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、體現(xiàn)新時代文化高地上的高峰，一個關(guān)鍵突破點就是打造文化和藝術(shù)精品。
03 提升站位才能“眾望所歸”
如何打造精品，做出特色？打造文化和藝術(shù)精品需要提高站位。浙江元素走向世界的過程需要國際化的表達，需要寬闊的視野。而絲綢正是浙江的一張金名片。絲綢之路系列主題展由國家文物局和浙江省人民政府聯(lián)合主辦，是浙江文化遺產(chǎn)界提升發(fā)展站位、服務(wù)國家大局的一大舉措。每年的絲綢之路主題展，都強調(diào)在國際視野中，突出中國對世界、對人類的貢獻，體現(xiàn)浙江在其中的作為。
2020年策劃推出的“眾望同歸：絲綢之路的前世今生”展覽，是第一個以絲綢之路學(xué)術(shù)史為主題的大型展覽。展覽首次通過文物、文獻，在相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜业臋?quán)威解讀下，從學(xué)術(shù)史的角度梳理了絲綢之路從一個學(xué)者偶然提出的概念到成為當今人類共識的時空發(fā)展過程，體現(xiàn)了“人類命運共同體”的國家大局，打造了一個學(xué)術(shù)展覽的典范。
“眾望同歸：絲綢之路的前世今生”展覽海報
這個展覽之所以可以被稱為文化精品，其核心之處正在于站位高。展覽大規(guī)模集合文物精品和重要文獻，展出了一批國際關(guān)注的國家一級文物、在國際學(xué)術(shù)史上地位顯赫的學(xué)術(shù)著作甚至首次露面的學(xué)術(shù)文獻。同時，展覽具有堅實的學(xué)術(shù)支撐：與頂級學(xué)術(shù)團隊合作，從使者、僧侶、商人和傳教士等人物的角度出發(fā)，梳理了絲綢之路發(fā)展的不同階段；和UNESCO世界遺產(chǎn)中心合作，展開了絲綢之路5次考察的學(xué)術(shù)梳理與檔案建設(shè)，填補多項空白。當然，文化精品也需要全方位的傳播擴大影響力。以展覽為核心，策劃了規(guī)模宏大的“2020絲綢之路周”，向國際社會大規(guī)模傳播絲綢之路知識，弘揚絲綢之路精神。
“眾望同歸：絲綢之路的前世今生”展覽得到了社會的好評、業(yè)界的肯定，并榮獲第十八屆（2020年度）全國博物館十大陳列展覽精品獎，成為名副其實的文化精品。
04 精品展覽需要廣泛傳播
對于一個展覽的影響力評估大約包括幾個方面：學(xué)術(shù)影響力、專業(yè)影響力、公眾影響力和社會影響力。學(xué)術(shù)影響力指的是展覽中的新材料和新觀點能在學(xué)術(shù)界產(chǎn)生長期的影響，如2018年的絲綢之路主題展是“神機妙算”，其中對絲綢之路上織機的收集、研究、展示，給國際科技史研究、紡織技術(shù)史研究領(lǐng)域留下了深遠的影響。專業(yè)影響力更多是指展覽整體在文化遺產(chǎn)界、博物館界產(chǎn)生的影響，如2021年由中國絲綢博物館承擔策展的“萬年永寶：中國館藏文物保護成果展”，已成為科技類展覽的典范。公眾影響力是指展覽在社會公眾中的影響，國內(nèi)外主流媒體、社交平臺上的傳播量和點贊量可以反映。社會影響力說明的是對國際組織、地方政府、行業(yè)機構(gòu)和社會團體的影響，這一影響有可能深入到社會經(jīng)濟發(fā)展和文化建設(shè)等各個方面?！敖z綢之路周”已列入文化和旅游部“一帶一路”相關(guān)計劃，正是其社會影響力的體現(xiàn)。
在省委、省政府大力實行數(shù)字化改革的當下，展覽數(shù)字化也將成為提高影響力的一個重要手段。中國絲綢博物館一方面將已有展覽轉(zhuǎn)化為數(shù)字展覽，另一方面，積極探索博物館之間的“數(shù)字合作”，使其成為相互聯(lián)系的整體，推出了絲綢之路數(shù)字博物館（絲路數(shù)博），把絲綢之路主題展帶進了互聯(lián)網(wǎng)空間。
絲綢之路數(shù)字博物館
絲路數(shù)博是由中國絲綢博物館發(fā)起，國內(nèi)外40余家絲綢之路相關(guān)博物館參與合作，在云上構(gòu)建的一個虛擬且三維立體的博物館。這里有收藏，即“數(shù)字藏品”資源庫；有展示，即“數(shù)字展覽”資源庫；有教育，即“數(shù)字知識”資源庫；最重要的還有策展，即“云上策展”平臺，策展人可以用此平臺實施即時內(nèi)容策展和形式設(shè)計。
絲路數(shù)博在理念上突破了常規(guī)性的數(shù)字化思路，改變了傳統(tǒng)展覽的宣傳模式，打破了實體藏品與博物館的線下空間局限，推動絲路沿線文博機構(gòu)間的交流方式從線下到線上線下相結(jié)合，將成為一個影響“一帶一路”沿線人文合作和發(fā)展的文化精品平臺，從而構(gòu)造真正意義上的數(shù)字絲綢之路。
本文轉(zhuǎn)載自同日《浙江日報》理論周刊
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