10月16日，“時尚教室”第八期，國絲·時尚博物館與杭州大廈聯(lián)合推出“消費(fèi)洞察——情懷消費(fèi)·國貨回潮”講座。浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院陸希老師為大家解碼國潮產(chǎn)品的時尚傳播基因，同時分析作為軟實(shí)力重要組成部分的中國時尚設(shè)計。
陸老師引用專業(yè)機(jī)構(gòu)分析的國貨購買數(shù)據(jù)，分析了不同年齡階段消費(fèi)者對于國貨消費(fèi)的熱情，尤其是現(xiàn)在的Z世代，他們消費(fèi)國貨品牌、追求國潮設(shè)計的動因也與文化自信有密切的關(guān)系。
Z世代是指1995年~2010年出生的人，他們具有消費(fèi)能力的時段與中國品牌化消費(fèi)從以國貨為核心文化訴求演變?yōu)閲钡霓D(zhuǎn)折點(diǎn)相契合。從2016年以來，國潮經(jīng)濟(jì)從垂直市場拓展全領(lǐng)域，年輕群體釋放市場消費(fèi)潛力。Z世代追逐國潮還與消費(fèi)選擇多樣，審美多元得到尊重，國潮產(chǎn)品的設(shè)計感、品質(zhì)感、服務(wù)提升等因素密不可分。
艾瑞發(fā)布的一份國潮數(shù)據(jù)報告顯示，目前消費(fèi)群體對于中國風(fēng)設(shè)計的喜好，主要還是來源于傳統(tǒng)文化。傳統(tǒng)文化是“中國風(fēng)”設(shè)計取之不盡用之不竭的巨大寶藏。除了好的設(shè)計之外，如何講好設(shè)計背后的“中國故事”也是關(guān)鍵。
陸老師還指出講好品牌故事是提升品牌價值的途徑之一，而國潮品牌的品牌故事一定要能夠引發(fā)消費(fèi)者深刻的文化認(rèn)同?！笆奈濉币?guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要提出，開展中國品牌創(chuàng)建行動，保護(hù)發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。隨著老字號的回春和新力量的涌現(xiàn)，國潮品牌、國潮設(shè)計的未來還有很大的成長空間，新的消費(fèi)方式、傳播模式也將繼續(xù)改變國潮產(chǎn)業(yè)的版圖。
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